Carolyn Maloney: de Elco Brinkman van Washington DC

In de VS wordt de crisis in krantenland misschien wel het beste zichtbaar. De oplagecijfers van kranten gaan in snel tempo naar beneden: woensdag wijdde The Guardian er nog een graphic aan. Diverse kranten zijn overgestapt op online-only en meerdere oude, gezaghebbende titels hebben het loodje gelegd. De ontslagen lopen in de tienduizenden. Aan het Congres in Washington DC is de penibele staat van veel kranten niet voorbijgegaan.

De media en het Romeinse rijk: 5 ‘hesitant suggestions’ om de ondergang af te wenden

Wat is de toekomst van de mediasector? Over die vraag discussieert men ook in Australië. Een recente lezing van Mark Scott, chef van de Australian Broadcasting Corporation (ABC) houdt de gemoederen bezig. In zijn lezing, ‘The Fall of Rome: Media after Empire’ (download pdf) stelt Scott dat de tijd van de ‘media empires’ voorbij is.

Scott stelt dat de scheuren in de fundamenten van de media al lang voor de internetrevolutie zichtbaar waren. De komst van internet, met publicatiemogelijkheden voor iedereen, heeft de media verder verzwakt doordat de macht definitief bij het publiek is komen te liggen.

Rupert Murdoch

Scott kraakt een aantal harde noten in zijn lezing (die terug te kijken is op de website van de University of Melbourne). Rupert Murdoch krijgt een veeg uit de pan, maar ook de (nieuws)media die internet liever links laten liggen beschouwt hij als partijen die de realiteit ontkennen en op termijn tot ondergang zijn gedoemd: content zonder overhead (print en distributie) is nu eenmaal veel goedkoper.

5 strategieën

Scott presenteert als hoofd van de Australische publieke omroep vijf ‘hesitant suggestions’ waarmee zijn organisatie concurrerend wil blijven:

1. Je overleeft alleen als je accepteert dat de regels zijn veranderd. De mediasector is een complexe sector geworden. Niet vanuit principes redeneren, maar de wereld nemen zoals deze is.
2. Succesvolle organisaties onderzoeken alle nieuwe mogelijkheden, want niemand weet wat de nieuwe doorbraak zal zijn. Innovatieve partners moet niet inlijven en dooddrukken, maar koesteren en laten doen waar zij goed in zijn. Niet denken in eigendom, maar in participatie.
3. Succesvolle organisaties maken het mogelijk dat hun publiek een bijdrage levert, content creëert en deelt. De bijdrage van het publiek is een waardevolle. Jongeren zijn niet anders gewend, want zij delen ook met hun vrienden.
4. Diversificatie kan een onderneming redden. Het voorbeeld van Scott is de Washington Post, die dankzij deelname in Kaplan de omzet op peil weet te houden.
5. Een organisatie is vaak zijn eigen grootste vijand. De veranderingen in het medialandschap noodzaken media-organisaties het denken in wantrouwen en tegengestelde belangen op te geven.

Bloggen anno 2009: levert dat nog iets op?

Wordt er met bloggen nog wel geld verdiend? Die vraag is onderdeel van het jaarlijkse onderzoek State of the Blogosphere van weblog-zoekmachine Technorati. Voor het eerst dit jaar heeft men zich verdiept in professionele bloggers, merken in de ‘blogosfeer’. Ook monetisatie komt aan bod: hoe vermarkten weblogs en webloggers zichzelf? Het onderzoek werd begin deze week gepresenteerd op Blog World Expo in Las Vegas. Het rapport komt stap voor stap beschikbaar; vandaag was het de beurt aan dag 4, Blogging Revenues, Brands and Blogs.

Door middel van marktonderzoek door Penn Schoen & Berland ondervroeg men 2.900 bloggers in de VS. Deze groep bestaat uit hobbyisten (72 procent), part-timers (15 procent), corporate bloggers (4 procent) en de categorie self-employed (9 procent). De laatste drie groepen, 28 procent van het totaal, richt zich geheel of gedeeltelijk op het verdienen van geld met hun weblog. Uiteraard is deze groep zakelijke bloggers voor uitgevers de interessantste. Wat doen zij wat wij ook kunnen?

Adverteren

Ruim de helft (54 procent) van de zakelijke bloggers die geld verdienen met hun weblog, zijn part-timers, een derde (32 procent) bestaat uit self-employed bloggers en 14 procent bestaat uit corporate bloggers. Inkomsten genereert men hoofdzakelijk met drie vormen van adverteren: display-advertenties (40 procent van het totaal), search-advertenties zoals Google Adsense (39 procent van het totaal) en affiliate marketing links (36 procent van het totaal). Een aanzienlijk deel (15 procent) verwerft inkomsten door lezingen over het onderwerp van hun weblog.

Integriteit

Met de integriteit van de ondervraagden zit het overigens wel snor. De meerderheid heeft zich nog nooit laten betalen voor bijvoorbeeld spreekopdrachten, media-optredens of reviews van producten. 28 procent van alle bloggers die geld verdienen, waakt er zelfs voor om advertenties toe te laten om de onpartijdigheid of geloofwaardigheid niet in gevaar te brengen.

Wat levert het op?

Bloggen is goed voor een bedrijf of merk, maar ook voor de carrière van de blogger. Van alle ondervraagden met een zakelijke weblog stelt 71 procent dat ze zichzelf beter in de kijker hebben gespeeld in hun branche. Ruim de helft (56 procent) is van mening dat ze met hun weblog het bedrijf hebben geholpen om ‘thought leader’ te worden binnen hun branche. Op dit vlak liggen ook de persoonlijke voordelen: meer dan de helft (58 procent) van de ondervraagde zakelijke bloggers stelt dat de weblog heeft bijgedragen aan een grotere bekendheid binnen hun vakgebied. Ook bij het vinden van een baan kan een weblog als goed resumé dienen: een kwart van de zakelijke bloggers heeft hiervan de vruchten geplukt.

Wordt er met bloggen nog wel geld verdiend? Die vraag is onderdeel van het jaarlijkse onderzoek State of the Blogosphere van weblog-zoekmachine Technorati. Voor het eerst dit jaar heeft men zich verdiept in professionele bloggers, merken in de ‘blogosfeer’. Ook monetisatie komt aan bod: hoe vermarkten weblogs en webloggers zichzelf? Het onderzoek werd begin deze week gepresenteerd op Blog World Expo in Las Vegas. Het rapport komt stap voor stap beschikbaar; vandaag was het de beurt aan dag 4, Blogging Revenues, Brands and Blogs.

Onderzoeksjournalistiek in het internettijdperk

In een interessant artikel voor ‘What Matters’ van McKinsey gaat Paul Steiger in op de strategie van zijn werkgever ProPublica, ‘an independent, non-profit newsroom that produces investigative journalism in the public interest’. Op Amerikaanse krantenredacties heeft een kaalslag plaatsgevonden (26.000 ontslagen sinds begin 2008) en daarvan maakt ProPublica gebruik. En met resultaat: in juli publiceerde de Los Angeles Times een uitgebreid onderzoeksjournalistiek artikel van ProPublica dat inmiddels leidde tot ontslagen door gouverneur Schwarzenegger.

Zes tips voor een groter publiek op je weblog

Een blog volschrijven is niet zo moeilijk, maar hoe zorg je dat je gelezen wordt? Dat is in de bijna eenjarige geschiedenis van Publishr voortdurend een belangrijke vraag geweest. De content wordt gepubliceerd via RSS, via e-mailnieuwsbrieven, via Twitter en uiteraard laten we zo vaak mogelijk het woord ‘Publishr’ vallen in onze contacten. Maar wat werkt nu echt? Zes best practices op basis van de meest populaire berichten van Publishr.

Journalistiek laat zich opnieuw kaas van het brood eten

De impact van de recessie op journalistieke uitgaven is groot. Budgetten zijn verkleind en redacties zijn gekrompen nadat advertentie-inkomsten aanzienlijk afnamen. Dit zijn echter niet de enige donkere wolken aan de horizon voor redacties: uit nieuw onderzoek van Oriella blijkt dat een aanzienlijk deel van de ondervraagden (journalisten uit zeven West-Europese landen) verwachten dat nieuwe technologische ontwikkelingen hun traditionele kanaal (print, radio, televisie) kunnen gaan verdringen. In Nederland en België is men overigens een stuk minder pessimistisch over de papieren krant dan elders in Europa.

Vendor lock-in: noodzakelijk tussenstadium?

E-bookreaders worden goedkoper en het aanbod van e-books groeit. Diverse producenten van de hardware en de software grijpen echter naar oude trucs om zich blijvend van een marktaandeel te verzekeren: digital rights management. Wiebe de Jager maakte zich op zijn weblog hierover uitzonderlijk kwaad toen bleek dat Amazon een stokje steekt voor het installeren van nieuwe firmware naast de eigen Mobipocket-DRM-software:

Sociale netwerken versterken hun positie als contentplatform

Sociale media nemen steeds vaker de plaats in van aparte weblog- en fotowebsites en zijn het dominante platform geworden voor het creëren en delen van content. Van alle gebruikers van sociale netwerksites, gebruikt 76 procent hun persoonlijke pagina om foto’s, video’s en/of weblogs te plaatsen. Daarnaast is het kijken van videomateriaal op het internet de laatste tijd flink gestegen. Van alle Filippijnse actieve internetgebruikers, heeft 98 procent wel eens videomateriaal bekeken. In Korea, Spanje en de VS is dit ongeveer 80 procent.

Dit blijkt uit onderzoek van Universal McCann, getiteld Power to the People! Social media tracker onder 22.729 actieve internetgebruikers, mensen die dagelijks online zijn.

Internetgebruik

In de 38 onderzochte landen zijn 625 miljoen actieve internetgebruikers. Van hen wonen de meesten in China (159,6 miljoen) en Amerika (96,3 miljoen). Desondanks is het percentage inwoners dat dagelijks internet gebruikt in China met 22,5 procent laag en staat Amerika met 74,7 procent ook maar net in de Top 10. In Noorwegen is de penetratie van internet met 86 procent het hoogst, gevolgd door Finland (83 procent) en Nederland (82,9 procent). Het percentage is het laagst in India; de 12,3 miljoen dagelijkse gebruikers zijn slechts 7,1 procent van de bevolking. Daarbij moet worden aangetekend dat behalve Zuid-Afrika (met 9,4 procent het op een na laagste percentage) geen enkel ander Afrikaans land is onderzocht.

Video’s

In Nederland is sinds 2008 het percentage mensen dat ooit video’s online heeft gezet op een video-sharingwebsite als YouTube gestegen van 31,16 naar 35,42 procent. Toch is wereldwijd (lees: in de 38 onderzochte landen) het uploaden van videomateriaal de enige online activiteit die, ten opzichte van 2008, in populariteit is afgenomen. Het bekijken van video’s blijft echter de populairste vorm van vermaak op internet: ruim 80 procent doet dit geregeld. Ook online radio luisteren en het gebruik van sociale netwerksites zijn razend populair.

Sociale netwerksites

Van de actieve internetters, besteedt 64,1 procent geregeld tijd aan het onderhouden van het eigen profiel of aan het bezoeken van profielen van vrienden. In Rusland is het aantal leden van sociale netwerken fors gestegen. Vorig jaar had 74 procent van de dagelijkse internetters een profiel op een sociaal netwerk, in 2009 is dit 85,3 procent. Dit heeft waarschijnlijk te maken met het feit dat oude mensen nog niet veel online zijn en de online bevolking vooral uit jongeren bestaat. In landen met een grotere ouderenparticipatie ligt het getal beduidend lager. Zo is het percentage in de Verenigde Staten bijvoorbeeld ‘slechts’ 59 procent.

Sociale netwerken nemen steeds vaker de plaats in van aparte weblog- en fotowebsites en zijn het dominante platform geworden voor het creëren en delen van content, zo blijkt uit internationaal vergelijkend onderzoek van Universal McCann onder 22.729 actieve internetgebruikers, mensen die dagelijks online zijn.

Trouwe webloggers zijn schaars

In de begindagen van het webloggen verscheen regelmatig de ‘State of the Blogosphere’ van de hand van Technorati-baas David Sifry. Het was alweer een jaar geleden, maar nu staat er dan weer een ‘State’ op de Technorati-site. De insteek is een stuk minder kwantitatief, maar niet minder interessant dan voorheen.
Enkele conclusies: