Tagarchief: budgetten

Journalistiek laat zich opnieuw kaas van het brood eten

De impact van de recessie op journalistieke uitgaven is groot. Budgetten zijn verkleind en redacties zijn gekrompen nadat advertentie-inkomsten aanzienlijk afnamen. Dit zijn echter niet de enige donkere wolken aan de horizon voor redacties: uit nieuw onderzoek van Oriella blijkt dat een aanzienlijk deel van de ondervraagden (journalisten uit zeven West-Europese landen) verwachten dat nieuwe technologische ontwikkelingen hun traditionele kanaal (print, radio, televisie) kunnen gaan verdringen. In Nederland en België is men overigens een stuk minder pessimistisch over de papieren krant dan elders in Europa.

Lees verder

Advertenties

Een reactie plaatsen

Opgeslagen onder Blog

Eerst denken, dan doen

Minder dan de helft van alle ICT-projecten is succesvol. Die verbluffende conclusie werd afgelopen jaar getrokken door de consultants van Ernst&Young. Een groot deel van de projecten wordt wel voltooid maar met overschrijding van de geplande uren of budgetten. Vaak worden deze overschrijdingen veroorzaakt door een slechte afstemming tussen opdrachtgever en uitvoerder. Verwarring over het gewenste resultaat van een project is eerder regel dan uitzondering.

Als internetbureau voor uitgevers heeft Liones ruime ervaring met het overbruggen van de kloof tussen opdrachtgever en uitvoerder. Wij kunnen een uitgever begeleiden bij alle stappen in het traject van online uitgeven, van conceptontwikkeling tot redactie. Bij ieder project wordt een Functioneel Ontwerp (FO) gemaakt, waarin de vraag wordt beantwoord wat de te bouwen applicatie moet kunnen.

Technische achtergrond
Onze technische achtergrond – Liones bouwt zelf veel websites voor uitgevers – beschouwen we als voordeel bij FO-trajecten: het levert inzicht in de technische en financiële haalbaarheid van de wens van de klant. En vanaf het moment dat de Liones-ontwikkelaars starten met de bouw, kunnen ze snel schakelen met de maker van het FO. Door deze korte lijnen blijft de communicatie effectief. Ook best practices bij de bouw van internettoepassingen worden meegenomen bij het opstellen van een FO.

Beste oplossing voor de klant
De Functioneel Ontwerpers van Liones denken mee met de klant en zoekt actief naar de beste oplossing voor de klant. Ook wordt een eerste inschatting gemaakt van de kosten die de bouw met zich meebrengt, zodat meteen duidelijk is of het budget zich realistisch verhoudt tot de wensen. Pas als hierover helderheid bestaat, komen het Grafisch Ontwerp (GO) en het Technisch Ontwerp (TO) in beeld.

Maarten van Vulpen, Business Analyst bij Liones, benadrukt dat FO-adviezen voor alle partijen zinvol zijn:

‘Het is fantastisch om samen met een klant diens vraagstelling helder te krijgen. Vervolgens adviseer ik de oplossing die voor de klant het beste is. Soms valt hierbij de keuze zelfs op een systeem dat niet door Liones is ontwikkeld, bijvoorbeeld wanneer compatibility met bestaande systemen belangrijk is’.

Een reactie plaatsen

Opgeslagen onder Blog

Lead Generation vervangt CPC en CPM

In de afgelopen jaren zijn budgetten voor online marketing enorm gestegen. Via internet is het immers mogelijk om extreem doelgerichte campagnes op te zetten. Targeting kan zowel  geografisch als demografisch en contextueel plaatsvinden. Voor B2B-marketeers op zoek naar sales leads biedt dat veel meer kansen dan voorheen.

Nu online adverteren wat rijper begint te worden, verschuift de focus van marketeers naar ROI. Wat levert het allemaal op? Zijn de traditionele CPM- en CPC-uitingen wel zo effectief voor het genereren van leads? Meer transparantie en duidelijkheid over de resultaten van een campagne, dat is wat de branche wil. Een groeiende groep adverteerders betaalt daarom volgens een Cost Per Lead (CPL)-model. Online lead generation groeide tussen 2006 en 2007 met 71 procent, meer dan twee keer zo snel dan de totale markt voor online adverteren. Alle onderzoeken wijzen uit dat B2B-firma’s op zoek zijn naar leads. De marketingdoelen en –tactieken zijn daarop afgestemd.

Datacollectie
Het datacollectiemodel is erop gericht om adresgegevens te ‘oogsten’ van belangstellenden en die door te verkopen aan de adverteerder. Met name geldt dit voor de financiële sector, maar ook voor events, cursussen en auto’s wordt deze vorm van lead generation gebruikt. Ook uitgevers maken succesvol gebruik van datacollectie om leads te genereren. Zo worden publicaties op de door Liones gebouwde Computable IT Knowledge Base pas toegankelijk na achterlating van naam- en adresgegevens. Trouwens, vooral in de Verenigde Staten is het meer regel dan uitzondering dat je gebeld te wordt door de opstellers van een rapport die beleefd informeren of de informatie nuttig geweest is, en of ze verder nog van dienst kunnen zijn.

Search
Uit onderzoek in de VS en Europa blijkt dat zoekmachines veel worden gebruikt door online marketeers (respectievelijk door 85 procent en 86 procent van de ondervraagden in onderzoeken van Gartner en Synovate). Hoog eindigen in zoekresultaten geeft bedrijven een aura van betrouwbaarheid. Topmerken staan bovenaan, zo redeneert 36 procent van de ondervraagden in een onderzoek van iProspect. Creativiteit bij het claimen van een zoekdomein is geboden. Een goede site en vindbaarheid op bedrijfsnaam zijn niet genoeg. Creativiteit met betaalde zoekresultaten (Google AdSense of Microsoft adCenter) is geboden bij het inhaken op populaire zoektermen in de eigen branche.

Eigen website
Een laatste belangrijk marketingmedium is de eigen website. Zeker in de B2C-sector is deze direct of indirect goed voor veel business, meer nog dan e-mailmarketing. Dat blijkt uit onderzoek van de Amerikaanse Direct Marketing Association. Op B2B-websites laat men deze kansen liggen: de sites zijn vaak nog nauwelijks gericht op de user experience, laat staan dat ze een drijvende kracht vormen achter de zakelijke doelen van het bedrijf. Ook filtering en targeting op basis van zoek- en surfgedrag zijn op zakelijke websites nog veel minder doorgedrongen dan op consumentensites.

1 reactie

Opgeslagen onder Blog