Tagarchief: twitter

Twitter als ecosysteem: 5 voorbeelden

Twitter is geen doel op zichzelf. Maar wat is Twitter dan wel, als het geen sociëteit is waar de populairste leden elkaar op de schouders slaan? Ik zie Twitter als ecosysteem, als medium dat communicatie transporteert en faciliteert.Vergelijk het met radiogolven: ze bestaan ten dienste van informatie, maar je merkt dat pas door de boodschap die erop wordt doorgegeven. Vijf toepassingen van het medium Twitter: Lees verder

3 reacties

Opgeslagen onder Blog, Online publishing

Twitteraar van het jaar? Get off my back!

Binnenkort wordt de onderscheiding ‘Twitteraar van het jaar’ uitgereikt in Carré. Zo’n vijftig bezitters van een Twitteraccount zijn genomineerd in twaalf categorieën met namen als ‘artwiesten’, ‘politwiek’ en ‘twevents &zo’. In de woorden van de organisatie: ‘Dit is de twitteraar van het jaar. Het enige lijstje dat echt telt. Simpelweg omdat iedereen mee kan doen. Twitter is van jou en jij bepaalt wie de leukste, knapste of de aardigste is’. Hm. Gaan we binnenkort ook een e-mailer van het jaar verkiezen? Een autogebruiker van het jaar?

Lees verder

6 reacties

Opgeslagen onder Blog

Customer media: 7 bereikbare doelen met goede online content

Iedereen is uitgever op internet. Althans, iedereen die wil, kan het worden. Dat heeft gevolgen voor de manier waarop merken hun marketing organiseren. Customer media spelen daarin een belangrijke rol. De kracht van goede content voor customer media wordt marketeers in toenemende mate duidelijk. Dat bleek ook vorige week tijdens het Customer Media Congres in Haarlem. Verscheidene voorbeelden passeerden de revue: merken (vooral in de VS overigens) die met een eigen contentstrategie bereiken dat klanten zich vrijwillig aanmelden voor updates en feedback geven over producten.

Lees verder

Een reactie plaatsen

Opgeslagen onder Blog, Contentstrategie

Content is king (nu ook in de marketing)

Vanochtend was ik in de gelegenheid om een aantal lezingen bij te wonen tijdens het Customer Media Congres in Haarlem. Een zaal vol marketeers, die door de ene na de andere lector werd opgeroepen om te gaan twitteren. Alleen aan bladendokter Rob van Vuure kon dagvoorzitter Jeroen Smit geen positieve quote over Twitter ontlokken, maar die had dan ook net zijn vak – bladen maken – met passie staan uitdragen in een sessie met Reijer Blankenspoor.

customer media congresDe twee heren (creatief directeur van respectievelijk Sanoma en MediaPartners) stelden een Europese top-tien samen van bedrijfsbladen die eruit springen qua idee of vormgeving. Mij is ASOS het beste bijgebleven: As Seen on Screen. Een bladformule die het mogelijk maakt om kledingstukken te bestellen die je hebt gezien op televisie. De trui van Albert Verlinde, veronderstelde Blankenspoor, kan vast op veel belangstelling rekenen.

When brands become publishers

Het thema van de dag is ‘When brands become publishers’. Marketeers moeten leren om zich aan te passen aan de nieuwe consument. Dat betekent vooral: luisteren. En eventueel antwoorden. Twitter is een uitstekend kanaal om de conversatie over jouw merk of product te volgen; in de VS bestaan hiermee al verbazingwekkende ‘best practices’. Dat werd aangetoond door ‘content marketing evangelist’ Joe Pulizzi, die erop wees dat traditionele marketingkanalen in toenemende mate leeg raken. Hijzelf is een levende illustratie van de zelfnavigerende consument die zoveel mogelijk marketingboodschappen ontwijkt. Een productwebsite die (zoals in het door Pulizzi getoonde voorbeeld) 31 keer de naam van het product noemt op één pagina, converteert voor geen meter. Daar tegenover staat een site als Homemade Simple, die Procter & Gamble (traditiegetrouw evenmin een voorbeeld van klantgericht denken) zes miljoen opt-ins opleverde.

Attracting Customers with Web Content

Klanten opzoeken

De boodschap voor marketeers en uitgevers is dat zij de klanten tegenwoordig niet alleen moeten, maar ook kunnen opzoeken waar ze zijn. Het leggen van connecties via sociale netwerken, Twitter, weblogs en al die andere nieuwe vormen van communicatie is makkelijker en effectiever dan de oude marketingkanalen. Daarbij moeten we de valkuil ontwijken om de oude boodschappen door de nieuwe kanalen te willen persen.

En de contentspecialist dan?

Het congres was er één voor en door marketeers, maar als contentspecialist (okee, redacteur) voel ik me aangesproken door het verhaal van Pulizzi. Een online uitgave heeft redactie en optimalisatie nodig, en die taak kun je vaak niet overlaten aan de marketeers zelf omdat er dan draken ontstaan als de Ford-pagina uit Pulizzi’s presentatie. Het volgen van de online conversatie en het optimaliseren van de producten voor de doelgroep lijkt me een prachtige nieuwe taak voor de contentspecialist!

5 reacties

Opgeslagen onder Blog

Congrestip: Customer Media Congres 2009

Over enkele weken vindt het vierde Customer Media Congres plaats. Het congres, georganiseerd door de Customer Media Council, wordt op 25 november gehouden in De Philharmonie in Haarlem. Hoofdthema is ‘When brands become publishers’. Een internationale groep sprekers gaat onder leiding van Jeroen Smit in op het distribueren van content via oude en nieuwe kanalen, van print tot mobiel. Lees verder

Een reactie plaatsen

Opgeslagen onder Blog, Video

Twitter steeds populairder voor status updates

Twitter en andere media waarmee mensen kunnen laten weten wat ze doen en informatie over vrienden kunnen vinden, zijn het afgelopen jaar zeer snel gegroeid. In december 2008 deed nog 11 procent van de Amerikaanse internetters dit. Eind 2009 gebruikt 19 procent van hen een dienst voor ‘status updating’.

Lees verder

Een reactie plaatsen

Opgeslagen onder Blog

Zes tips voor een groter publiek op je weblog

Een blog volschrijven is niet zo moeilijk, maar hoe zorg je dat je gelezen wordt? Dat is in de bijna eenjarige geschiedenis van Publishr voortdurend een belangrijke vraag geweest. De content wordt gepubliceerd via RSS, via e-mailnieuwsbrieven, via Twitter en uiteraard laten we zo vaak mogelijk het woord ‘Publishr’ vallen in onze contacten. Maar wat werkt nu echt? Zes best practices op basis van de meest populaire berichten van Publishr.

Lees verder

4 reacties

Opgeslagen onder Blog

Webwinkelen: best practices voor uitgevers

Op dinsdag 29 september wordt de jaarlijkse Thuiswinkel update weer gehouden, met diverse sessies die ook voor uitgeverijen interessant zijn. Ik zal aanwezig te zijn en live bloggen en te twitteren bij de presentatie van de Multichannel Monitor 2009, een onderzoek van Blauw Research in opdracht van Thuiswinkel.org en HBD.

Lees verder

1 reactie

Opgeslagen onder Blog

Guardian Open Platform: geven om te ontvangen

Enkele maanden geleden noemde ik in een Publishr-post al het Open Platform van de Britse krant The Guardian. Deze krant besloot begin dit jaar alle content beschikbaar te stellen voor derden via een content API.  Een verwant project is de Guardian Datastore, waarin ruwe data van The Guardian beschikbaar zijn voor (her)gebruik.

Lees verder

4 reacties

Opgeslagen onder Blog, Online publishing