Behavioral targeting voor B2B-uitgevers

Recentelijk verzorgde Chris Hulse een webinar voor een select gezelschap van branchevereniging American Business Media (ABM) over behavioral targeting. Verdienmodellen van B2B-uitgevers waren altijd al gebaseerd op vertrouwdheid met de doelgroep, maar internet (en hedendaagse web analytics) zorgen ervoor dat uitgevers beschikken over veel meer data tegen minder hoge kosten dan voorheen.

Hulse gebruikt de term ‘data-driven advertising’ als synoniem voor ‘behavioral targeting’: hoe gerichter je advertenties zijn, hoe hoger de conversie.

Targeting heeft de toekomst

Dat targeting aan een snelle opmars bezig is, wordt weerspiegeld door de cijfers die Hulse laat zien:  tussen 2006 en 2008 steeg in de VS de markt van ‘targeted’ advertenties van 350 miljoen dollar naar 1,1 miljard dollar. Juist voor B2B-uitgevers is behavioral targeting een geschikt middel: zij hebben in de loop van de jaren een eigen publiek en een ‘user experience’ opgebouwd. Ze kennen, in de woorden van Hulse, het ‘choke point’ van hun gebruikers.

Een reactie plaatsen

Opgeslagen onder Blog, Online publishing

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s